КЗК глоби Billa за заблуждаваща реклама

Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи имуществена санкция на „Билла България“ ЕООД (Billa) в размер на 405 936 лв. за заблуждаваща реклама на смес между зехтин и слънчогледово олио, в нарушение на Закона за защита на конкуренцията, съобщиха от органа.

КЗК е взела решението в рамките на производство по повод промоционална кампания на дружеството, в която се рекламира продуктът „Basso Blend Маслиново масло екстра върджин 20%“.  В телевизионни и радиоклипове продуктът се представя като „Маслиново масло Extra Virgin Basso Blend“, докато в останалите рекламни материали се използва наименованието „Basso Blend Маслиново масло екстра върджин 20%“.

В посланията се акцентирало върху съдържанието на маслиново масло, с произход и качество, внушаващи по-висока стойност, което реално е 20%, като в същото време не се посочва основната съставка -  слънчогледово олио (80%).

Комисията установи, че начинът на представяне на продукта, без изрично уточнение, че той представлява смес от масла с преобладаващо съдържание на слънчогледово олио, е подвеждащ и има потенциала да повлияе на икономическото поведение на потребителите. В случая е съзнателно премълчана съществена информация относно съдържанието на продукта, а използваните рекламни послания са неточни, заблуждаващи и недобросъвестни, твърди КЗК.

Комисията е решила, че наложената санкция е пропорционална и обоснована, като е съобразена с характера, кратката продължителност на нарушението, квалифицирането му като леко и оказаното съдействие в рамките на производството от страна на „Билла България“ ЕООД.

Интересно е да се отбележи, че КЗК сама твърди, че "последиците от нарушението не биха могли да доведат до съществено негативно въздействие върху конкуренцията на съответния пазар". Санкцията би следвало да има и превантивен характер срещу подобни бъдещи недобросъвестни действия, твърди комисията.

През годините са налагани много такива глоби на големите вериги, но те често падат в съда - или изцяло, или като размер на глобата.