Оксфордският речник обяви „рейджбейт“ за дума на 2025 г.

Oxford University Press (OUP) обяви, че за 2025 г. думата на годината е rage bait — термин, който буквално означава „примамка за гняв“ и описва онлайн съдържание, създадено с цел да предизвика ярост, гняв или възмущение. 

Какво означава „rage bait“

„Rage bait“ се дефинира като онлайн материали — публикации, видео, заглавия или постове — които целенасочено използват обиден, провокативен или поляризиращ език, за да подтикнат силна емоционална реакция у зрителите или читателите, с цел повишаване на посещения, споделяния и ангажираност. 

По принцип терминът е известен отдавна — първите регистрирани употреби датират още от 2002 г., но през последната година употребата му се е утроила. 

Защо точно „rage bait“ спечели тази година

OUP отбелязва няколко причини:

През 2025 г. медиите и социалните мрежи са препълнени с кризи, дебати и силни емоционални реакции — от политически събития до социални конфликти. Това доведе до рязък ръст на съдържание, което използва „гняв“ като стимул за внимание. 

В рамките на тридневно гласуване онлайн над 30 000 души избраха „rage bait“ пред другите финалисти — aura farming и biohack. 

Експертите на OUP смятат, че изборът на „rage bait“ отразява по-дълбока промяна: езикът се адаптира бързо, за да назове социални и медийни явления, които стават все по-разпространени — манипулация чрез емоции, дигитална етика, механики на внимание в интернет. 

Широкият контекст: Какво ни казва това за 2025

Избирането на „rage bait“ за дума на годината е знак, че 2025-та се характеризира с интензивна онлайн поляризация, ускорено разпространение на провокативно съдържание и нарастваща осъзнатост относно психическото и обществени ефекти на цифровата комуникация.

Подобно на миналогодишния избор — brain rot, който описва умствено изтощение от безсмислено съдържание — „rage bait“ акцентира върху друг аспект на дигиталния свят: не просто количеството на съдържание, а манипулацията на емоции и вниманието. 

Как да разпознаем „rage bait“

Заглавия или постове, които очевидно целят да предизвикат гняв, страх или шок — често с преувеличения, крайни изказвания или опростени обвинения

Теми, които са поляризиращи — политика, общество, морал, лични убеждения — и които нямат балансиран тон, а целят раздразнение

Съдържание, което не поставя акцент на информация или аргументация, а на емоция и реакция

Наталия Каменова