Спират MTV за ЧНГ след 44 г.

Знак на променящите се времена… и бизнес решение, което бележи културен момент – символ на края на общностното откриване на музика и повод за размисъл как консумираме музика в дигиталната епоха.

Краят на една ера настъпва за онези, които са прекарали безценни моменти от детството си в очакване на новия музикален клип, следили са класациите и са попивали поп културата и модните тенденции, които MTV предлагаше.

Развлекателният гигант Paramount Global съобщи тъжната новина, че след 44 години непрекъснато излъчване тази културна институция ще бъде окончателно спряна до 31 декември 2025 г., предаде euronews.com.

Щепселът ще бъде изваден за пет обичани канала: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Първо ще бъдат изключени във Великобритания и Ирландия, след това във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия.

Решението идва на фона на агресивни мерки за намаляване на разходите от страна на Paramount Global, която се слива с Skydance Media тази година. Освен финансовите причини, ходът отразява и факта, че навиците за гледане и медийно потребление се променят драстично от години – музикалните фенове масово преминават към дигитални платформи.

Социалните мрежи и стрийминг услугите се превърнаха в силна конкуренция, а телевизионните канали не могат да се съревновават – въпреки че предлагаха чувство за общност, оцеляло десетилетия, сега заменено от по-персонализирани начини за изживяване на музиката.

Това прекратяване слага край на едно наследство в поп културата, започнало в САЩ през 1981 г. Първото видео, излъчено по MTV, беше пророчески „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles.

Оттам последваха емблематични моменти: премиерата на клипа „Thriller“ на Майкъл Джексън през декември 1983 г.; появата на Дейвид Боуи, който защити чернокожите артисти в ефира на MTV; пионерското риалити шоу The Real World в началото на 90-те; Nirvana, които превърнаха грънджа в мейнстрийм чрез непрекъснатото излъчване на „Smells Like Teen Spirit“; както и скандалът между Кортни Лав и Мадона...

След първите няколко години MTV започна да излъчва и в Европа – през 1987 г. Предавания като MTV Unplugged се превърнаха в институции. В своя разцвет каналите превърнаха промо видеоклиповете в художествени произведения, стартираха музикални кариери, разпространяваха модни тенденции отвъд граници и дефинираха младежката култура.

До 2010-те традиционната музикална телевизия вече изглеждаше остаряла – социалните мрежи и стрийминг платформите окончателно поеха водещата роля.

Марковото име MTV ще продължи да съществува чрез дигитални платформи и емблематични събития като VMAs и EMAs. Но в последния ден на 2025 г. музикалната телевизия, така както я познават поколения зрители, ще престане да съществува.

Кирил Пламенов