Starbucks се отказа от кафето със зехтин

Starbucks премахва от менюто си спорните напитки със зехтин, по-малко от година след дебюта им.

Напитките „Oleato“ще бъдат премахнати от менюто на Starbucks в САЩ и Канада от началото на ноември, като част от по-широките планове на веригата за опростяване на менюто, което новоназначеният главен изпълнителен директор Брайън Никол неотдавна нарече „прекалено сложно“, според източник, запознат с плановете на компанията. Въпреки това решението за премахване на напитките е било взето преди пристигането на Никол, допълва източникът, предаде CNN.

Обратът идва след бомбастичния старт на напитките. „Това е едно от най-големите представяния, които сме имали от десетилетия насам“, казва Брейди Брюър, бивш главен маркетинг директор на Starbucks, пред CNN през февруари 2023 г. „Това е по-скоро платформа, отколкото вкус или продукт.“

Олеато е идея на бившия главен изпълнителен директор Хауърд Шулц, който се запознал с производител на зехтин, който го запознал с практиката да консумира по една супена лъжица зехтин всеки ден. Самият Шулц усвоява този навик и се чуди дали би могъл да го съчетае с ежедневното си кафе. След това помолил екипа на Starbucks да провери дали може да се справи с тази задача.

В резултат на това се появиха напитки, които срещнаха предимно отрицателни реакции от страна на медиите и потребителите.

Няколко рецензенти публикуваха видеоклип, озаглавен „Опитахме кафе с маслиново масло на Starbucks и сериозно съжаляваме“. Други имаха смесени чувства, но заключиха, че напитките изглеждат по-скоро като каскада - нещо, което си струва да се опита, но не непременно си струва да се върнете за него.