Jaguar залага на луксозни електромобили с ограничено производство

Jaguar обяви радикална трансформация, като спира производството на повечето си модели и се фокусира върху луксозни електрически автомобили. Първият нов електрически седан се очаква през 2026 г. и ще бъде значително по-скъп и по-редък. Компанията цели да предложи изключително клиентско изживяване, акцентирайки върху уникалността, а не върху масовото производство.

Брандът ще намали обема на продажбите, като се концентрира върху по-висока печалба на автомобил вместо големи количества. Jaguar ще произвежда по-малко коли, но с по-висока стойност и марж на печалба. Стратегията е насочена към луксозния сегмент, където клиентите ценят качеството пред количеството.

Очаква се средната цена на автомобилите да се удвои – от 65 000 на около 130 000 долара. Въпреки това, компанията разчита на опита на дилърите, които вече продават луксозни марки като Range Rover. Те ще осигурят персонализирано обслужване за висококласните клиенти.

Jaguar е готова да загуби част от настоящите си клиенти, като се очаква около 15% да се върнат за новия електромобил. Основната цел е привличане на нова, по-богата клиентела с вкус към дизайн и интериор. Промяната е част от стратегията за устойчиво развитие и преминаване към изцяло електрическо бъдеще.

През 2024 г. компанията прекрати производството на XE, XF, F-Type, E-Pace и I-Pace, като остави само F-Pace. Това доведе до спад в продажбите – около 33 000 автомобила спрямо 180 833 през 2018 г. Стъпката е част от плана за трансформация на Jaguar и подготовка за новата ера на електромобилите.

Кирил Пламенов